A Coca-Cola criou uma nova promoção para a Copa do Mundo da FIFA 26, reforçando a conexão da marca com o futebol. ‘Concorra à sua vaga no jogo’ tem como destaque as “latas que gritam gol” e chegam aos pontos de venda de todo o Brasil nesta sexta-feira, dia 13 de fevereiro, edição limitada que emite um áudio surpresa e pode premiar o consumidor com R$5 mil em dinheiro.
Catarina Lopes, diretora de Marketing da Coca-Cola no Brasil, conta que a ideia é valorizar emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis. “Buscamos estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, transformando o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma.
A promoção foi criada pela FanClub, agência de live marketing responsável pelo conceito, produção da lata e pela estratégia de ativação no ponto de venda.
Para Luciana Mello, diretora de Trade Marketing da FanClub, essa não poderia ser uma promoção padrão. “Precisávamos despertar emoção, fazer o coração bater mais forte e criar uma experiência que realmente fizesse o consumidor vibrar. Uma ação para colocar a marca no centro da emoção do torcedor, ampliando o engajamento e gerando buzz de forma orgânica”, analisa.
Para participar, os consumidores devem cadastrar os códigos exclusivamente por meio do chatbot oficial da Coca-Cola no WhatsApp, onde recebem todas as instruções e confirmam a participação na promoção.
